潮安区政协区直组：

您提出的区政协十一届五次会议第28号提案《挖掘老字号底蕴  推动潮安商贸发展》，现答复如下：

我区致力于挖掘老字号深厚底蕴，激发创新活力，拓展市场空间，推动其成为区域商贸高质量发展的重要引擎。目前我区共有老字号企业43家，其中真美食品等2家获评为“中华老字号”，扬航食品等15家获评为“广东老字号”，松发陶瓷等35家获评为“潮州老字号”。我区正从以下几方面开展相关工作：

一、 拓展消费场景，构建文旅商贸融合新格局

（一）推动文创融合赋能

借鉴我区非遗IP开发的成功经验（如大吴泥塑博物馆“图图”“安安”IP、非遗传承人吴漫与兔爷联名开发国潮兔帅形象、制陶技艺传承人邢利祥“爱与坚持”IP等），鼓励老字号深入挖掘自身文化内涵，积极与高校、专业设计机构合作，开发具有潮汕风情特色的IP形象及漫画、表情包等系列周边产品，提升品牌在年轻消费群体中的吸引力与辨识度。

（二）创新旅游商品供给

支持老字号适应旅游消费和“潮文化”趋势，开发“轻量化”、场景化、体验性强的特色旅游商品。例如推广凉果便携装、木雕盲盒等小规格产品。鼓励老字号与我区重点景区（如凤凰山天池、绿太阳等）联动，设立特色商品专区，结合节庆活动加强推广，提升产品曝光度和购买转化率。

（三）打造特色文旅线路

目前我区已形成多条非遗与文旅融合的精品线路，如“古寨乡韵 多彩非遗”、“非遗乡村、温泉养生”、“畲族风情之旅”，形成“老字号文化沉浸体验—非遗技艺活态展示—特色产品消费转化”的闭环链条，延长消费链条，提升综合效益。

二、 强化内外联动，拓展老字号市场空间

（一）布局多元展示销售渠道

积极推荐我区老字号（如松发、创辉、汕泰等）进入市内免税店国货“潮品”品牌推介名录，推动我区广东省中华老字号和第一批广东老字号企业入驻“老字号数字博物馆”，提升数字化展示与传播能力。收集并支持已开通“微信小店”的“广东老字号”企业信息，助力其拓展线上销售渠道。举办“电商助力'百千万工程'”系列活动，第二届“潮食会”期间组织33家本土标杆食品企业与京东、抖音等平台对接，实现参展企业与电商平台的精准对接，吸引超100万观众，直播成交额约200万元。

（二）以展会平台推动内外贸一体化发展

大力发动并组织本地老字号企业参与高层次经贸展会活动，包括第五届中国国际消费品博览会、2025香港国际创科展、省商务厅赴英国/意大利经贸活动、“老字号走进广交会”系列活动、第二十届中博会2025亚洲老字号企业展暨品牌连锁加盟及IP授权博览会等，帮助企业融入更大经贸合作网络，提升品牌国际国内影响力。通过组织企业参与内外贸融合展会（如“老字号走进广交会”系列活动），帮助拥有外贸基础的企业拓展内销市场，实现内外贸协同发展。

三、 构建宣传体系，优化老字号发展生态

（一）构建立体宣传矩阵

建立“线上+线下+融深融湾”宣传体系。线上利用抖音、美团等平台发放优惠、发布文旅宣传片（如《风启潮安》）及美食线路；线下在潮州古城、深圳罗湖等重点区域开展推介；2025年重点推进“大湾区自驾游潮安”活动，联动自驾俱乐部精准推广老字号品牌。我区推荐外贸优品（如松发陶瓷、创辉食品等）进入国家部委机关展示，发动老字号企业参与“粤手礼”征集活动、2025年中华老字号守正创新案例征集活动等，进一步提升我区老字号产品的市场竞争力与品牌知名度，助力“粤品出粤”。

（二）夯实载体基础建设

目前我区已推动建成市文化研学游基地12家，区中小学生研学教育实践基地21家，为老字号文化传承、技术艺术展示和互动体验提供了重要平台载体。区各有关部门将持续加强协作，优化政策与服务环境，助力老字号商贸高质量发展。

四、下一步工作计划

接下来，我区将继续配合上级通知要求，发动老字号企业参加首届广东优品展览会、2025年粤港澳大湾区老字号（文化）博览会等展会，为老字号搭建集信息交流、资源共享、创新发展于一体的平台，助力老字号焕发新活力，推动传统商业文化创新发展。依照《中华老字号示范创建管理办法》《广东老字号认定管理办法》有关规定，挖掘一批历史底蕴深厚、经营管理规范、创新发展能力突出的企业，推荐并申报认定“中华老字号”“广东老字号”，以充分发挥老字号企业在商贸流通、消费促进、对外交流、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用。同时，我区也将继续深化落实提案建议，聚焦品牌价值提升、消费场景创新、市场渠道拓展和营商环境优化，深入挖掘老字号文化底蕴与商业潜力，推动其创造性转化、创新性发展，为我区商贸繁荣和文旅融合注入更强劲的“老字号”动能。

专此答复，诚挚感谢您对潮安区工作的关心和支持。

领导签名：潘桂洲

承 办 人：张  淦

联系电话：0768-5815929

潮州市潮安区工业和科技信息化局

2025年8月5日